หากเรามองไปรอบ ๆ ตัวในปัจจุบัน ภาพจำของเด็กนิเทศศาสตร์ที่จบไปแล้วต้องเดินเข้าสู่สถานีโทรทัศน์หรือบริษัทโฆษณาเพียงอย่างเดียวได้เปลี่ยนไปแล้ว เราจะเห็นภาพของศิษย์เก่าหลายคนที่เลือกเดินทางกลับบ้านเกิด แล้วหยิบเอาทักษะการเล่าเรื่อง (Storytelling) การทำคอนเทนต์ และการเข้าใจอินไซต์ของผู้คนไปสร้างแบรนด์ของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นคาเฟ่สุดชิค ธุรกิจท่องเที่ยวชุมชน ธุรกิจครอบครัว ร้านขายสินค้าชุมชนออนไลน์ หรือแม้กระทั่งสร้างธุรกิจของตนเองขึ้นมา
นักนิเทศศาสตร์เหล่านั้นไม่ได้แค่สร้างอาชีพให้ตัวเอง แต่ยังใช้ พลังของการสื่อสาร ดึงดูดผู้คน สร้างยอดขาย และทำให้เศรษฐกิจในชุมชนเติบโตตามไปด้วย ปรากฏการณ์นี้คือเครื่องพิสูจน์ชั้นดีว่า ทักษะนิเทศศาสตร์ เมื่อนำมารวมกับหัวใจของการเป็นผู้ประกอบการ คือกุญแจสำคัญแห่งความสำเร็จในโลกธุรกิจยุคดิจิทัล
นี่เป็นจุดเริ่มต้นสำคัญที่ทำให้ คณะวิทยาการสื่อสาร มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตปัตตานี ได้ปรับปรุงหลักสูตรใหม่ พ.ศ. 2569 พร้อมเปิดตัว “วิชาเอกการสื่อสารการตลาดเพื่อการประกอบการ” เพื่อมุ่งหวังที่จะบ่มเพาะคนรุ่นใหม่ให้เป็นทรัพยากรบุคลากรแห่งอนาคตในโลกธุรกิจ
ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.กฤษดี พ่วงรอด หัวหน้าสาขาวิชานิเทศศาสตร์ คณะวิทยาการสื่อสาร ม.อ.ปัตตานี ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจว่า วิชาเอกนี้ไม่ได้เกิดขึ้นมาเพื่อสอนทฤษฎีการตลาดแบบเดิม ๆ แต่เป็นการทำงานแบบบูรณาการที่นำ “ศาสตร์การสื่อสาร” มาหลอมรวมกับ “ศาสตร์การประกอบการ”
“เราต้องการสร้างนักการตลาดพันธุ์ใหม่ ที่ไม่ใช่แค่รู้การตลาด แต่ต้องสื่อสารเป็น และเข้าใจการประกอบธุรกิจไปพร้อมกัน โดยเฉพาะในยุค AI ที่ทุกอย่างเปลี่ยนเร็วมาก นักศึกษาจำเป็นต้องปรับตัวและใช้เทคโนโลยีให้เป็น”
ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.กฤษดี กล่าวเน้นย้ำและระบุว่า
ความแตกต่างสำคัญที่ทำให้วิชาเอกนี้ไม่เหมือนกับการเรียนบริหารธุรกิจทั่วไป คือการวางการสื่อสารไว้เป็นอาวุธหลักในการขับเคลื่อนธุรกิจ โดยนักศึกษาจะได้เรียนรู้ตั้งแต่รากฐานอย่างทักษะการประกอบการ การวิเคราะห์ผู้บริโภค นักวางกลยุทธ์การสื่อสาร การสร้างแบรนด์ การเล่าเรื่อง (Storytelling) ไปจนถึงการลงมือปฏิบัติจริงในฐานะคอนเทนต์ครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ และผู้ผลิตสื่อบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เป็นต้น
หลักสูตรนี้ยึดผู้เรียนเป็นศูนย์กลาง (Student-centric) เพื่อให้นักศึกษาได้ฝึกทักษะการคิดเชิงสร้างสรรค์ ไม่ได้มองแค่ว่าจะขายอย่างไร แต่มองลึกไปถึงการสร้างกลยุทธ์สื่อสารองค์รวม ที่ตอบสนองเป้าหมายของธุรกิจ ทำให้ผู้เรียนสามารถคิดวิเคราะห์แบบนักสื่อสารควบคู่ไปกับการวางแผนแบบผู้ประกอบการได้อย่างเป็นระบบ
อีกหนึ่งเอกลักษณ์ของหลักสูตรคือการเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้ลงพื้นที่จริง ไปพบปะ แลกเปลี่ยน และเรียนรู้กระบวนการทำงานจากผู้ประกอบการตัวจริงในหลากหลายอุตสาหกรรม นักศึกษาจะได้นำความรู้ไปช่วยพัฒนาและต่อยอดธุรกิจของตนเอง ผู้ประกอบการ และชุมชนในพื้นที่
นอกจากนี้ หลักสูตรยังอัปเกรดการเรียนรู้ให้ก้าวทันโลก โดยติดอาวุธทางเทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อให้นักศึกษาสามารถนำมาประยุกต์ใช้ในการผลิตสื่อ วิเคราะห์ข้อมูล และวางกลยุทธ์ได้อย่างแม่นยำและมีประสิทธิภาพ
ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.กฤษดี กล่าวทิ้งท้ายถึงคุณสมบัติของนักเรียนที่เหมาะกับวิชาเอกนี้ว่า ควรเป็นคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ ชอบเรียนรู้สิ่งใหม่ และพร้อมลงมือปฏิบัติเพราะที่นี่ไม่ใช่แค่การนั่งท่องจำ แต่คือการทดลองทำธุรกิจผ่านการสื่อสาร
“เราอยากให้นักเรียนที่สนใจเลือกสมัครเรียนในวิชาเอกการสื่อสารการตลาดเพื่อการประกอบการในช่วงการสมัคร TCAS นี้ อาจารย์เชื่อแน่ว่านักเรียนที่เข้ามาเรียนจะได้ทั้งความรู้และความสนุก ได้ลงมือทำจริง และค้นพบศักยภาพของตัวเอง เพราะการสื่อสารในวันนี้ ไม่ใช่แค่พูดเก่ง แต่ต้องคิดเป็นและทำได้จริง”
วิชาเอกการสื่อสารการตลาดเพื่อการประกอบการ จึงไม่ใช่แค่ห้องเรียน แต่เป็น “เวทีฝึกจริง” สำหรับคนรุ่นใหม่ที่ฝันอยากสร้างแบรนด์ของตนเอง เข้าใจหัวใจผู้บริโภค และพร้อมเติบโตอย่างแข็งแกร่งในโลกธุรกิจยุคดิจิทัล
สำหรับตัวอย่างรายวิชาที่น่าสนใจสำหรับนักศึกษาวิชาเอกการสื่อสารการตลาดเพื่อการประกอบการในหลักสูตร มีดังต่อไปนี้ วิชาการสร้างสรรค์วิดีโอและการประยุกต์ใช้ปัญญาประดิษฐ์ วิชาการสร้างสรรค์สื่อดิจิทัลเพื่อการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ วิชาพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล วิชาการผลิตสื่อเพื่อเพิ่มมูลค่าตราสินค้า วิชาการประกอบการทางสังคมอย่างสร้างสรรค์ วิชาการตลาดเชิงเนื้อหา วิชาการสื่อสารการตลาดสตาร์ทอัพเพื่อเพิ่มมูลค่าทางธุรกิจ วิชาการจัดการสื่อใหม่เพื่อการสื่อสารการตลาด วิชาการวิเคราะห์ข้อมูลดิจิทัลเพื่อการสื่อสารการตลาด วิชาการนำเสนองานแบบมืออาชีพเพื่อการตลาด เป็นต้น
สนใจดูรายละเอียดเกี่ยวกับวิชาเอกการสื่อสารการตลาดเพื่อการประกอบดาร
คลิก https://www.commsci.psu.ac.th/major-in-marketing-communications-for-entrepreneurship/
