วันที่ 21 เมษายน 2568 โครงการวิจัยและพัฒนาระบบนิเวศสร้างสรรค์ (Ecotive) เพื่อการเป็นผู้ประกอบการรายย่อยสู่โมเดลพึ่งตนเองแก้จนจังหวัดปัตตานี ปีที่ 3 ได้จัดกิจกรรมชื่อ “พัฒนาผู้ประกอบการชุมชนสู่อินฟลูเอนเซอร์ด้านการขาย” ขึ้น ผ่านการออกอากาศสดในรูปแบบรายการ “ช็อปสนุกทุกนาที Ecotive Flash Live” บนเพจเฟซบุ๊ก Ecotive นับเป็นกิจกรรมสำคัญที่จัดขึ้นในจังหวัดปัตตานี เพื่อขับเคลื่อนการพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการชุมชน
กิจกรรมภายในรายการไลฟ์สดดังกล่าว ประกอบด้วยการเสวนาร่วมกับผู้ประกอบการท้องถิ่นที่ประสบความสำเร็จอย่าง คุณรอวียะ หะยียามา จากแบรนด์ “เดอ นารา” และคุณซาอินดะห์ ดือราโอะ จากแบรนด์ “Lava Collection” ซึ่งได้แลกเปลี่ยนความรู้และแนวคิดด้านการดำเนินธุรกิจ การขยายตลาด และบทบาทของการตลาดดิจิทัล รวมถึงอินฟลูเอนเซอร์ ต่อมา ผู้ประกอบการชุมชนที่เข้าร่วมโครงการได้นำสินค้ามาจัดกิจกรรมไลฟ์ขายจริง เช่น เสื้อผ้า Lava Collection, หมวกกะปิเยาะห์, หมวกสาระบั่น และกระเป๋าผ้าปูละหมาด กิจกรรมนี้จัดขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการส่งเสริมทักษะการสื่อสารและการตลาดออนไลน์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น รวมถึงขยายช่องทางการจำหน่ายสินค้าให้เข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง โดยถือเป็นการประยุกต์ใช้แนวทางวิจัยเชิงปฏิบัติการเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมในการพัฒนาคุณภาพชีวิตและความมั่นคงทางอาชีพของคนในพื้นที่อย่างแท้จริง
คุณรอวียะ หะยียามา ผู้ก่อตั้งแบรนด์ผ้าบาติก “เดอ นารา” เปิดเผยถึงแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ว่า ตลอดเวลากว่า 30 ปีที่ผ่านมา แบรนด์ได้ปรับลวดลายและสีสันของผ้าบาติกจากแบบดั้งเดิมให้ทันสมัยมากขึ้น โดยเน้นใช้โทนสีเอิร์ธโทนและพาสเทล เพื่อลดความฉูดฉาดและทำให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าในวงกว้าง โดยเฉพาะตลาดในส่วนกลาง นอกเหนือจากกลุ่มลูกค้าในท้องถิ่น ซึ่งกลายเป็นเอกลักษณ์สำคัญของแบรนด์ในปัจจุบัน
“กลุ่มเป้าหมายของบาติกเดอนาราในช่วงแรกคือกลุ่มชาวต่างชาติ เพราะเราเล็งเห็นว่าชาวต่างชาติให้ความชื่นชอบและเห็นในคุณค่าในงานฝีมือของคนไทย โดยในช่วงแรกเน้นขายในร้านขายของที่ระลึกตามแหล่งท่องเที่ยว ในระหว่างนั้นก็มีการเก็บข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าให้ความสนใจและนำมาต่อยอดพัฒนาผลิตภัณฑ์ เก็บข้อมูลฐานลูกค้าจากการไปร่วมออกงานจากหน่วยงานภาครัฐ เพื่อนำมาพัฒนาช่องทางการตลาดสร้างความเข้มแข็งให้กับแบรนด์มากขึ้น” คุณรอวียะ กล่าว
ทั้งนี้โครงการวิจัยและพัฒนาระบบนิเวศสร้างสรรค์ (Ecotive) เพื่อการเป็นผู้ประกอบการรายย่อยสู่โมเดลพึ่งตนเองแก้จนจังหวัดปัตตานี มี ดร.ศริยา บิลแสละ อาจารย์ประจำสาขาวิชาคอมพิวเตอร์และวิทยาการสารสนเทศเพื่อการจัดการ (CIM) คณะวิทยาการสื่อสาร มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตปัตตานี เป็นหัวหน้าโครงการวิจัย ซึ่งมีทีมคณาจารย์จากคณะวิทยาการสื่อสาร เป็นผู้ร่วมวิจัย ดังนี้ ดร.มูอัสซัล บิลแสละ ดร.วรรนิศา มัจฉา และ ดร.ภักดี ต่วนศริริ โดยโครงการดังกล่าวได้ริเริ่มขึ้นภายใต้บันทึกข้อตกลงความร่วมมือระหว่างมหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตปัตตานี และสำนักงานสภานโยบายการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรมแห่งชาติ (สอวช.) ตั้งแต่ปี 2565 มีเป้าหมายหลักในการสร้างและพัฒนาระบบนิเวศที่เอื้อต่อการเติบโตของผู้ประกอบการรายย่อยในระดับพื้นที่ การดำเนินงานของโครงการ Ecotive ถือเป็นการขับเคลื่อนที่สอดคล้องกับแนวทางการวิจัยและนวัตกรรมของประเทศที่มุ่งแก้ไขปัญหาเชิงพื้นที่และยกระดับเศรษฐกิจฐานรากด้วยองค์ความรู้ ซึ่งเป็นแนวทางสำคัญที่ สอวช. ให้ความสำคัญ โดยเฉพาะในพื้นที่ที่มีความท้าทายเชิงสังคมและเศรษฐกิจอย่างจังหวัดชายแดนภาคใต้ โครงการในลักษณะ “วิจัยเพื่อการเปลี่ยนแปลง” นี้ จึงไม่เพียงแต่สร้างโมเดลต้นแบบการพัฒนาเศรษฐกิจชุมชน แต่ยังเป็นกลไกในการขับเคลื่อนนโยบายสาธารณะและสร้างแรงกระเพื่อมเพื่อการพัฒนาประเทศอย่างยั่งยืน
